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這可能也算是百度高明的地方，這些雞肋的小站、自媒體站圈太多了影響用戶體驗(yàn)、降低粘性，索性趁機(jī)清理門(mén)戶，只把那些“優(yōu)質(zhì)”站點(diǎn)籠絡(luò)過(guò)來(lái)就行了。
document.writeln('關(guān)注創(chuàng)業(yè)、電商、站長(zhǎng)，掃描A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)微信二維碼，定期抽大獎(jiǎng)。”——網(wǎng)易云音樂(lè)用戶@_Z_S在Pianoboy《Thetruththatyouleave》歌曲下方的評(píng)論謝謝你陪我校服到禮服。
3月20日，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)起“樂(lè)評(píng)專列：看見(jiàn)音樂(lè)的力量”活動(dòng)，承包了一輛車(chē)，和一個(gè)地鐵站，宣布將持續(xù)投放一個(gè)月的精選樂(lè)評(píng)。 甚至還有乘客忍不住在站臺(tái)自拍了起來(lái)。因而UGC的呈現(xiàn)方式簡(jiǎn)直太適合不過(guò)，它足夠接地氣，恰好彌補(bǔ)了大多文案空洞、缺乏溫度的不足。
之前“新世相”丟書(shū)，TFBOYS隊(duì)長(zhǎng)王俊凱生日，粉絲包下重慶輕軌，把車(chē)廂外殼換成應(yīng)援廣告，都是因?yàn)檫@一點(diǎn)。為何網(wǎng)易云音樂(lè)這一次能引起如此強(qiáng)烈的共鳴?1.UGC模式呈現(xiàn)，容易引發(fā)共鳴網(wǎng)易云音樂(lè)的樂(lè)評(píng)一直都“獨(dú)具匠心”，有時(shí)候，大量?jī)?yōu)質(zhì)評(píng)論所帶來(lái)的慰藉感甚至大過(guò)歌曲本身。
——網(wǎng)易云音樂(lè)用戶@月海浪花在陳奕迅《十年》歌曲下方的評(píng)論 “網(wǎng)易紅”為何能刷屏?毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)易云音樂(lè)這一次的文案推廣很成功。
我們通過(guò)用戶評(píng)論截圖、制作H5等方式來(lái)做傳播，在拉新方面表現(xiàn)很棒。不過(guò)，百度這次可不是單純來(lái)刷存在感的，而是帶著赤裸裸的目的來(lái)的，這得從百度新推的站長(zhǎng)平臺(tái)VIP俱樂(lè)部說(shuō)起，先上圖吧。
想想也是，就像互聯(lián)網(wǎng)圈都在講屌絲經(jīng)濟(jì)已死一樣，把那些“優(yōu)質(zhì)”的、用戶體驗(yàn)好的圈住了，他們的身份感、認(rèn)同歸屬感也強(qiáng)，支付意愿更強(qiáng)不是?至于后期怎么收費(fèi)、怎么分成，還不是好商量?第二類，公關(guān)公司以及部分企業(yè)PR，這算是捆在一條線上的群體。不過(guò)，這其實(shí)是個(gè)很搞笑的事情。
百度以及百度們的套路，你真看懂了?現(xiàn)在是新媒體時(shí)代了，這個(gè)大家都知道。換個(gè)問(wèn)法，新媒體時(shí)代，什么最重要?流量嗎?粉絲嗎?分發(fā)平臺(tái)嗎?內(nèi)容生產(chǎn)能力嗎?這些似乎都很重要，但要說(shuō)最重要的——我認(rèn)為其實(shí)是注意力，新媒體時(shí)代的信息太冗余太碎片了，對(duì)注意力的爭(zhēng)奪才是關(guān)鍵。