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百度取消新聞源的消息一出來，轉(zhuǎn)型自救字路很多人就在討論，轉(zhuǎn)型自救字路這是不是要把那些時效性差的傳統(tǒng)媒體往死了逼?我倒是覺得，既然存在就是合理了，這些媒體殘喘了多年依然活著，恐怕還能繼續(xù)活一段時間，再說也不是非要把它全部鏟除殆盡才算一個時代的結(jié)束，既然大家早就公認那個時代結(jié)束了，百度取消新聞源對他們的影響就不具有代表意義了，直接翻篇吧。
TOP8：合資即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創(chuàng)意總監(jiān))：合資即刻是一個神奇的社交app，它能夠?qū)崟r提醒用戶，你關(guān)注的明星又秒刪微博了，B站四大天王又更新了之類，而惡搞川普推特的這一波營銷，與它自身功能遙相呼應(yīng)。TOP7：車企杜蕾斯《不存在的Air概念店》談?wù)撜軐W(xué)問題范青(藍色光標移動首席顧問)：杜雷斯的廣告創(chuàng)意有太多經(jīng)典，還能有所突破再創(chuàng)新意實屬不易。
你本可以認為這些傳播與產(chǎn)品無關(guān)，轉(zhuǎn)型自救字路無論廣告是否炫酷，車是什么樣還是什么樣。在這個跨界案例中，合資“體驗”的設(shè)計來自于對“春節(jié)回家”這一場景的深入洞察。評委楊飛(神州優(yōu)車CMO)則表示所謂的“名氣大”并不是選擇的標準，車企而是更加關(guān)注案例的這兩個特征：車企1.基于移動端技術(shù)和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一，效果轉(zhuǎn)化明顯(即便沒有數(shù)據(jù)根據(jù)本人和身邊朋友也能親證的)。
綜合了專業(yè)評委(權(quán)重占比90%)和大眾評委(權(quán)重占比10%)的投票之后，轉(zhuǎn)型自救字路最終的TOP10就是他們啦：轉(zhuǎn)型自救字路TOP1寶馬：《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全：被玩壞的“拼字瓶”TOP3Keep：首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮：《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風(fēng)車：聯(lián)合彩虹合唱團推出《春節(jié)自救指南：回家篇》TOP6SKII：《她最后去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯：《不存在的Air概念店》談?wù)撜軐W(xué)問題TOP8即刻APP：特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮：Angelababy直播2小時賣10000只口紅TOP10陌陌：《做一只動物》呼吁年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盤手們!那么，評委對這些案例是怎么評的、怎么看的呢?評委曹淼(年輕盟創(chuàng)始人，人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”，他個人最看重這五個維度：1.案例的創(chuàng)新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關(guān)度;5.對品牌各指標提升的意義。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、合資虎嗅作者)：通過將創(chuàng)意嫁接到最新的技術(shù)表現(xiàn)形式，讓傳播帶給了用戶超預(yù)期的體驗。
通過這樣的洞察，車企在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶，使得用戶打開陌陌成為一種直覺，而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
轉(zhuǎn)型自救字路案例：衛(wèi)龍辣條致敬蘋果風(fēng)李三水：衛(wèi)龍辣條的正經(jīng)式逆襲。而且一旦沒有得到期望中的回應(yīng)(這種情況經(jīng)常會發(fā)現(xiàn))，合資這些員工就會認為自己被忽視了，并開始反應(yīng)過激。
最近聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展解決方案網(wǎng)絡(luò)(SDSN)在3月20日發(fā)布了世界幸福國家排行，車企挪威被評為2017年世界最幸福的國家，中國排名第79。當然，轉(zhuǎn)型自救字路人幸福感不足的原因，轉(zhuǎn)型自救字路還在于擁有越多，越怕失去，經(jīng)濟條件好了，最怕的是未來會失去，賺的錢越多擔的責(zé)任越重大，再加上近些年經(jīng)濟形勢不好，生意不好做，心理壓力大，身體疲勞，健康堪憂，更是讓人想幸福都幸福不起來。
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