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記得上個(gè)星期我們與大家總結(jié)了一下蟬大師海外客戶ASM的一些經(jīng)驗(yàn)與錯(cuò)誤，索尼今天我們?cè)俳又蟼€(gè)星期的文章，索尼為大家?guī)?lái)ASM投放時(shí)常見(jiàn)的十大錯(cuò)誤，以幫助大家在ASM正式投放時(shí)，可以少走一些彎路，下面我們就來(lái)看看具體的內(nèi)容吧! ASM常見(jiàn)的八大問(wèn)題： 1、確保不超過(guò)總支出與每日支出的限額 換句話來(lái)說(shuō)就是別超資了，提高時(shí)出價(jià)嘗試2x，3x，4x，5x基線出價(jià)，期間要有一定的間隔一些時(shí)間，不然監(jiān)測(cè)調(diào)價(jià)期間的數(shù)據(jù)時(shí)，因?yàn)闀r(shí)間間隔太短，會(huì)讓ASM投放師出現(xiàn)誤解。
公關(guān)公司和部分企業(yè)PR之所以受沖擊，多部電影檔期是和筆者剛提到的第一類群體可能被篩選掉緊密相關(guān)的，多部電影檔期問(wèn)題是——即便以新聞源收錄為考核指標(biāo)，有點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)和追求的公司都會(huì)對(duì)收錄站點(diǎn)有要求吧，比如，要求新浪、網(wǎng)易、鳳凰這樣的門戶，以及類似環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、和訊這樣的主流媒體，再不濟(jì)也得要求品途、百度百家這樣的吧!難不成收錄要求會(huì)低到什么建站廳、大名網(wǎng)這樣土的不行、根本沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的網(wǎng)站?如果真是這樣的，那我只能說(shuō)，活該受影響……第三類，時(shí)效性差的傳統(tǒng)媒體，這類媒體已經(jīng)被唱衰了好幾年了。各位，推遲看出這里面的門道了嗎?這意味著，推遲百度拋棄掉新聞源機(jī)制(至于有多大影響，我們稍后再說(shuō))，又重新構(gòu)建了一套新的機(jī)制，把雞蛋從一個(gè)要“破掉”的舊筐子拿到了新框里，更狠的是，在這個(gè)新框里，你可能要付費(fèi)才有可能進(jìn)階到VIP2甚至VIP3，以爭(zhēng)取到足夠的競(jìng)爭(zhēng)籌碼。
據(jù)百度站長(zhǎng)平臺(tái)公告，索尼要進(jìn)入這個(gè)VIP俱樂(lè)部，是需要有“邀請(qǐng)碼”的。想想也是，多部電影檔期就像互聯(lián)網(wǎng)圈都在講屌絲經(jīng)濟(jì)已死一樣，多部電影檔期把那些“優(yōu)質(zhì)”的、用戶體驗(yàn)好的圈住了，他們的身份感、認(rèn)同歸屬感也強(qiáng)，支付意愿更強(qiáng)不是?至于后期怎么收費(fèi)、怎么分成，還不是好商量?第二類，公關(guān)公司以及部分企業(yè)PR，這算是捆在一條線上的群體。而且，推遲取消新聞源也不見(jiàn)得真對(duì)這些“釘子戶”有多大影響，推遲VIP俱樂(lè)部擺明了是個(gè)特權(quán)，就不能因?yàn)槟承┰蛱厥绿剞k嗎?既給足面子不傷害感情，又能變相激勵(lì)一把，簡(jiǎn)直完美!繞了這么多，總體來(lái)看，百度取消新聞源這事實(shí)際上并不像預(yù)想的那樣猛烈，說(shuō)是個(gè)胡蘿卜加大棒的玩法也不為過(guò)。
我們來(lái)聊點(diǎn)不一樣的，索尼說(shuō)點(diǎn)“真話”。從PC時(shí)代的鳳凰淪落到新媒體時(shí)代的“落湯雞”，多部電影檔期百度太需要存在感來(lái)證明自己并不落伍并沒(méi)被淘汰了，多部電影檔期所以百度從推出百度百家，再到推出升級(jí)版百家號(hào)，火急火燎、雷聲轟轟地在移動(dòng)端折騰了半天。
最近的很多報(bào)道都指出了公關(guān)公司和部分企業(yè)PR，推遲可能是受百度取消新聞源影響最大的一個(gè)群體，這和他們的考核方式直接相關(guān)。
不過(guò)，索尼這其實(shí)是個(gè)很搞笑的事情。當(dāng)然作為商業(yè)平臺(tái)，多部電影檔期賺錢是無(wú)可厚非的，但是已經(jīng)到賺錢無(wú)下限了。
就這么多要求，推遲才能顯得出他的天貓出身貴族啊，推遲光收保證金和服務(wù)費(fèi)，馬先生該有多少錢了?還有每個(gè)商家的扣點(diǎn)呢，還有每天的廣告費(fèi)，所以錢對(duì)他只是一個(gè)數(shù)字。你想想自己是什么品牌定位是什么?中老年品牌?潮牌?小清新?白領(lǐng)麗人?你明確過(guò)自己是做啥的了嗎?別灰心，索尼如果還想吃這碗飯就只能不斷學(xué)習(xí)。
多部電影檔期運(yùn)營(yíng)思路之深沒(méi)誰(shuí)敢說(shuō)自己全都懂。天貓的直通車、推遲鉆展、活動(dòng)之類的才是他最大的中間商。