資訊熱線:038-79802503
我突然有種感覺，盤點(diǎn)盤點(diǎn)現(xiàn)在風(fēng)生水起的這些客戶端，盤點(diǎn)盤點(diǎn)為了搶奪地盤下血本扶持自媒體，等養(yǎng)肥了，保不準(zhǔn)也可能會(huì)收費(fèi)吧，畢竟——推薦是流量的保證，這是一個(gè)博弈的過程。
滴滴在這一營(yíng)銷案中通過彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)的“共情”連接，球星犬搶成為了“春節(jié)回家”這一場(chǎng)景的信任代理、球星犬搶情緒代理和人格代理，無(wú)論用何種時(shí)髦的語(yǔ)匯去表達(dá)它，它都已經(jīng)掌握了浪潮涌動(dòng)的內(nèi)在規(guī)律，并用觸角深刻地感知著下一個(gè)場(chǎng)景的流動(dòng)。摘要：動(dòng)緣梅這些就是去年的品牌熱點(diǎn)話題了!經(jīng)過梳理可以發(fā)現(xiàn)，在這十大刷屏營(yíng)銷案例中，運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)手段和“品效合一”是大多數(shù)的共同點(diǎn)。
一個(gè)案例成功與否的標(biāo)志就是你的受眾是否愿意幫你去自發(fā)傳播，解之鏡Keep這次做的非常棒，讓每個(gè)用戶都成為了自己的傳播渠道。非常“野狗”范兒的點(diǎn)評(píng)，西愛現(xiàn)場(chǎng)三水老師又會(huì)怎么分享W的那些刷屏案例呢?來(lái)現(xiàn)場(chǎng)活捉。滴滴恰是找到這樣一個(gè)核心的場(chǎng)景痛點(diǎn)，盤點(diǎn)并通過精巧的自由連接運(yùn)用新的啟用關(guān)系，形成場(chǎng)景的自然流動(dòng)。
TOP6:SKII《她最后去了相親角》女性話題營(yíng)銷張銳(時(shí)趣互動(dòng)CEO)：球星犬搶大膽完美的抓住了社會(huì)焦慮與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)，創(chuàng)造了營(yíng)銷拉動(dòng)銷售量50%增長(zhǎng)的奇跡。TOP9：動(dòng)緣梅美寶蓮Angelababy直播營(yíng)銷2小時(shí)賣10000只口紅曹淼(年輕盟創(chuàng)始人、動(dòng)緣梅人人CMO)：美寶蓮運(yùn)用AB來(lái)做的電商直播，堪稱一次非常完美的營(yíng)銷創(chuàng)新，雖然之后也有諸多品牌做了更多電商直播的嘗試，也有效果非常驚人的案例，但因?yàn)槊缹毶徸鳛閲?guó)際品牌，較早的意識(shí)到并運(yùn)用直播這種新形態(tài)的社交觸達(dá)方式，以及將明星與電商平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)造性的結(jié)合，所以標(biāo)桿意義非凡。
過去一年，解之鏡努力的甲方&乙方們認(rèn)真地生產(chǎn)了大量拍案叫絕的刷屏營(yíng)銷案例，解之鏡我們精選了其中50個(gè)案例，邀請(qǐng)廣大的吃瓜群眾朋友們進(jìn)行“心目中的TOP營(yíng)銷案例投票”，也同時(shí)邀請(qǐng)了20余位不同行業(yè)的資深營(yíng)銷觀察者進(jìn)行評(píng)選。
TOP3：西愛Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號(hào)創(chuàng)始人、西愛知名作家、自媒體人)：“自律給我自由”這句slogan成為了當(dāng)下年輕人非常認(rèn)可的一種價(jià)值觀。而當(dāng)用戶面對(duì)UI界面的時(shí)候，盤點(diǎn)他們也有同樣的需求，他們希望按鈕和控件能夠像這些日常的設(shè)計(jì)一樣，易于被感知，操控。
理清關(guān)系 相互靠近的元素會(huì)在視覺上給人以相互關(guān)聯(lián)的感覺，球星犬搶而這種視覺的遠(yuǎn)近上的感知，通常是借助留白來(lái)呈現(xiàn)的。 諸如“出現(xiàn)錯(cuò)誤”這樣基本毫無(wú)意義的報(bào)錯(cuò)信息，動(dòng)緣梅會(huì)讓用戶感到苦惱。
例如當(dāng)用戶在提交郵箱訂閱信息的時(shí)候，解之鏡“獲取用戶信息/推送相關(guān)廣告”對(duì)于營(yíng)銷人員而言是很自然的需求，解之鏡但是對(duì)于用戶而言，就需要考量了。西愛用戶會(huì)對(duì)缺少視覺反饋的UI界面感到迷惑。