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而且，焚燒取消新聞源也不見得真對這些“釘子戶”有多大影響，焚燒VIP俱樂部擺明了是個特權(quán)，就不能因為某些原因特事特辦嗎?既給足面子不傷害感情，又能變相激勵一把，簡直完美! 繞了這么多，總體來看，百度取消新聞源這事實際上并不像預(yù)想的那樣猛烈，說是個胡蘿卜加大棒的玩法也不為過。
也許水資源的浪費問題也是人們茶余飯后關(guān)心的問題，圓明園但是真正為解決這一問題付出行動的人卻屈指可數(shù)。除英”每一位參與這項公益活動的人都發(fā)自內(nèi)心地支持LifeWater的“半瓶水”。
為什么是半瓶水?根據(jù)我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調(diào)查得出，軍還一般只要半瓶水就能解決人們當下的用水需求，軍還而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關(guān)注和報道，焚燒也因為“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升，焚燒為公司增加了652%的銷量額!很多時候，公益并不意味著必須和商業(yè)分離。也許這半瓶水對我們很多人來說并不值得一提，圓明園畢竟2元/瓶確實不貴。
所以LifeWater這半瓶水的概念即只需裝滿半瓶水，除英余下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區(qū)捐贈給當?shù)氐暮⒆觽儭Ｉ钪刑幪幎加袩o形的浪費，軍還被視若無睹，而在外用餐剩余的瓶裝水一般不會帶走。
如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二，焚燒一半留給消費者，焚燒一半由消費者贈與缺水地區(qū)，那簡直棒呆!可是，如若以同樣的價格，卻只售出一半容量的礦泉水，消費者愿意買單嗎?LifeWater公司決定，必須為節(jié)省水資源做點什么，于是有了半瓶水概念。
比起小瓶裝的間接節(jié)約水資源或者常見的捐款活動，圓明園LifeWater將兩者相結(jié)合。TOP8：除英即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創(chuàng)意總監(jiān))：除英即刻是一個神奇的社交app，它能夠?qū)崟r提醒用戶，你關(guān)注的明星又秒刪微博了，B站四大天王又更新了之類，而惡搞川普推特的這一波營銷，與它自身功能遙相呼應(yīng)。
TOP7：軍還杜蕾斯《不存在的Air概念店》談?wù)撜軐W(xué)問題范青(藍色光標移動首席顧問)：杜雷斯的廣告創(chuàng)意有太多經(jīng)典，還能有所突破再創(chuàng)新意實屬不易。你本可以認為這些傳播與產(chǎn)品無關(guān)，焚燒無論廣告是否炫酷，車是什么樣還是什么樣。
在這個跨界案例中，圓明園“體驗”的設(shè)計來自于對“春節(jié)回家”這一場景的深入洞察。評委楊飛(神州優(yōu)車CMO)則表示所謂的“名氣大”并不是選擇的標準，除英而是更加關(guān)注案例的這兩個特征：除英1.基于移動端技術(shù)和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一，效果轉(zhuǎn)化明顯(即便沒有數(shù)據(jù)根據(jù)本人和身邊朋友也能親證的)。