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而且，斬獲取消新聞源也不見得真對這些“釘子戶”有多大影響，斬獲VIP俱樂部擺明了是個(gè)特權(quán)，就不能因?yàn)槟承┰蛱厥绿剞k嗎?既給足面子不傷害感情，又能變相激勵(lì)一把，簡直完美! 繞了這么多，總體來看，百度取消新聞源這事實(shí)際上并不像預(yù)想的那樣猛烈，說是個(gè)胡蘿卜加大棒的玩法也不為過。
也許水資源的浪費(fèi)問題也是人們茶余飯后關(guān)心的問題，娜扎但是真正為解決這一問題付出行動(dòng)的人卻屈指可數(shù)。日清”每一位參與這項(xiàng)公益活動(dòng)的人都發(fā)自內(nèi)心地支持LifeWater的“半瓶水”。
為什么是半瓶水?根據(jù)我們平時(shí)購買的瓶裝水和人們的日常需求調(diào)查得出，爽顏一般只要半瓶水就能解決人們當(dāng)下的用水需求，爽顏而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費(fèi)掉。而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關(guān)注和報(bào)道，斬獲也因?yàn)?ldquo;半瓶水”LifeWater的知名度大大提升，斬獲為公司增加了652%的銷量額!很多時(shí)候，公益并不意味著必須和商業(yè)分離。也許這半瓶水對我們很多人來說并不值得一提，娜扎畢竟2元/瓶確實(shí)不貴。
所以LifeWater這半瓶水的概念即只需裝滿半瓶水，日清余下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費(fèi)者輸送到缺水地區(qū)捐贈(zèng)給當(dāng)?shù)氐暮⒆觽儭Ｉ钪刑幪幎加袩o形的浪費(fèi)，爽顏被視若無睹，而在外用餐剩余的瓶裝水一般不會帶走。
如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二，斬獲一半留給消費(fèi)者，斬獲一半由消費(fèi)者贈(zèng)與缺水地區(qū)，那簡直棒呆!可是，如若以同樣的價(jià)格，卻只售出一半容量的礦泉水，消費(fèi)者愿意買單嗎?LifeWater公司決定，必須為節(jié)省水資源做點(diǎn)什么，于是有了半瓶水概念。
比起小瓶裝的間接節(jié)約水資源或者常見的捐款活動(dòng)，娜扎LifeWater將兩者相結(jié)合。TOP8：日清即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創(chuàng)意總監(jiān))：日清即刻是一個(gè)神奇的社交app，它能夠?qū)崟r(shí)提醒用戶，你關(guān)注的明星又秒刪微博了，B站四大天王又更新了之類，而惡搞川普推特的這一波營銷，與它自身功能遙相呼應(yīng)。
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在這個(gè)跨界案例中，娜扎“體驗(yàn)”的設(shè)計(jì)來自于對“春節(jié)回家”這一場景的深入洞察。評委楊飛(神州優(yōu)車CMO)則表示所謂的“名氣大”并不是選擇的標(biāo)準(zhǔn)，日清而是更加關(guān)注案例的這兩個(gè)特征：日清1.基于移動(dòng)端技術(shù)和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一，效果轉(zhuǎn)化明顯(即便沒有數(shù)據(jù)根據(jù)本人和身邊朋友也能親證的)。